Louis Vuitton, « l’âme du voyage »

Nul n’ignore plus l’identité rattachée au fameux monogramme, ce monogramme de fleurs et d’étoiles stylisées classiquement parsemées sur fond chocolat, marque de fabrique d’un malletier de prestige nommé Louis Vuitton. Les plus grandes stars, les plus assidus voyageurs et bien sûr, les fashionistas du monde entier ont succombé au talent et à l’élégance de ces articles de voyage innovants à l’imprimé luxe. Louis Vuitton est aujourd’hui symbole de prestige et de richesse à tel point qu’on en oublie les origines de son succès : l’ingéniosité, l’innovation, la passion !Fils de meunier et originaire de Franche-Comté, Louis Vuitton a d’autres ambitions, lui, veut apprendre le métier de layetier, ou l’art d’emballer les effets personnels des bourgeoises partant en voyage. A l’époque, pas de valises ni de sacs mais des malles qu’il faut organiser minutieusement pour pouvoir emmener le nécessaire volumineux de ces dames.
Contre toute attente, Louis Vuitton parvient à son but et excelle dans l’art du bagage, à tel point qu’il se trouve sollicité par les personnalités de l’époque, désireuses d’associer leurs voyages au fameux Vuitton.

C’est en 1854 que naît la marque, en même temps que la première boutique Louis Vuitton, 4, rue Neuve-des-Capucines. Le layetier devient également malletier.
Peu après, il a l’idée de recouvrir ses malles d’un revêtement imperméable, grande nouveauté dans le monde de la bagagerie qui ne connaissait jusqu’alors que les malles recouvertes de simple cuir.
Il propose ensuite une toute nouvelle malle, plate et aménagée de châssis mobiles. Plus pratique et compacte, elle convient parfaitement aux voyages et fait la renommée de monsieur Vuitton, qui ouvre dans la foulée un deuxième magasin.
Le nom de Vuitton fait le tour du monde, ses malles s’arrachent et il devient entre autre, le fournisseur attitré du sultan d’Egypte et du roi d’Espagne, il est l’heure pour Vuitton de s’implanter en de nouvelles contrées ! C’est Londres qui accueillera la première succursale de la marque et peu après, le fils de Louis, Georges Vuitton prendra la relève.
C’est d’ailleurs lui qui donnera naissance au fameux monogramme qui fait aujourd’hui l’identité de la marque, monogramme qui n’aura alors de raison d’être que la nécessité de protéger les malles d’éventuelles copies.


Georges assure la pérennité de l’œuvre de son père, il donne naissance à nombre de modèles tous plus innovants et ingénieux : malle lit pour les explorateurs, malle penderie, malle étanche,… la marque Vuitton révolutionne le voyage, fait un art de la bagagerie et aime à se considérer comme « l’âme du voyage ».
En 1914, Georges fait construire un nouveau magasin sur les Champs-Elysées cette fois, dans la foulée, il exporte la marque aux Etats-Unis et en Asie.
En 1954, Vuitton fête ses cent ans en ouvrant une boutique avenue Marceau. Dans le même temps, il innove à nouveau et lance une ligne de bagages souples, idée dans l’air du temps, comme toujours pour Vuitton.

Au début des années 80, des boutiques Vuitton fleurissent dans le monde entier, mais il faudra attendre la fin des années 90 pour qu’apparaissent lignes de prêt-à-porter, de chaussures et de joaillerie. Toutefois, elles s’étendront rapidement sous la direction du styliste Marc Jacobs qui assurera d’une main de maître la diversification de la marque.
Cette dernière s’associera également à nombre d’évènements et d’artistes, de la coupe du monde de football 98 aux concours automobiles en passant par le financement de la rénovation de la bibliothèque de l’opéra de Paris, la marque joue sur tous les tableaux et fait parler d’elle. On se souvient notamment du fameux sac aux monogrammes acidulés de couleurs estivales ou de glamours cerises rouges, nés de l’association Vuitton/Takashi Murakami.


Inde, Russie, Japon, Amérique du sud,… aujourd’hui la marque Louis Vuitton a séduit le monde entier, pourtant, loin de se reposer sur une renommée acquise, elle reste en constante recherche d’innovations, de partenariats de prestige et de glorieuses conquêtes… secret de la réussite ?

Visitez le site de la marque : louisvuitton.com