Não vale a pena fingir: entre a paleta que acabaste de comprar e o efeito prometido na fotografia vai, muitas vezes, um abismo. Aplicas o corretor com os dedos, esbates sem grande rigor e o resultado é... desengonçado. Não é fácil desenrascar-te sozinha ao espelho, sobretudo com um produto que ainda não conheces!

É precisamente essa lacuna que a Chanel aproveitou no seu site, chanel.com: pequenos vídeos em que uma mão experiente aplica os produtos da marca, enquanto uma voz comenta cada gesto. Imagem e som juntos, e eis aulas de maquilhagem online que explicam, por fim, aquilo que nenhuma instrução diz.

Mãos experientes, cada gesto explicado

Veem-se as diferentes tonalidades de uma paleta de sombras a pousar nas zonas da pálpebra, um corretor a esticar-se com leves batidas, um delineador a desenhar-se sem tremer. Nada de espetacular, mas tudo aquilo que procuramos em vão num folheto de instruções: a quantidade de produto que se leva ao pincel, o sentido do pincel, o momento exato em que se esbate.

Plano aproximado de um pincel a aplicar sombra na pálpebra de uma jovem
O sentido do pincel e a quantidade de produto: o gesto finalmente explicado

Quanto à gama, a demonstração cobre muito terreno: o tez (bases, corretores, blushes, pós), os olhos (máscaras de pestanas, sombras, delineadores) e os lábios (brilhos, batons, lápis de contorno). Uma boa notícia: as clientes da marca vão finalmente saber como usar os produtos! E, ao mesmo tempo, uma bela operação de marketing, convenhamos.

Atenção: estas aulas são documentadas, não foram testadas por mim.

E a parte ecológica?

Os filmes continuam a ser uma ferramenta de marca: não dizem nada sobre a composição das fórmulas nem sobre o fim de vida das embalagens. Se procuras algo mais sóbrio, sabes que existem paletas recarregáveis e produtos sólidos, nomeadamente de marcas francesas e europeias — procura a menção Cosmos Organic ou Ecocert na caixa, que garante um conjunto de critérios controlado, não um resultado mágico. E a parte boa: os gestos transpõem-se de uma marca para outra. É aí que está todo o interesse!

Paleta de maquilhagem recarregável, produto sólido e acessórios naturais sobre linho
Recarregável, sólido, sóbrio: beleza que dura mais tempo

Vê o vídeo primeiro de uma ponta à outra, sem produto na mão, e depois volta atrás, colocando em pausa a cada etapa, à frente do espelho. É a melhor forma de identificar o pormenor que muda o resultado: o sentido da aplicação, a quantidade de produto e o momento em que se esbate.

Batom vermelho, sem tampa, sobre mármore claro ao lado de um pequeno espelho redondo
O batom, peça central das aulas filmadas

Quanto custa

As aulas são gratuitas: basta uma ligação à internet e algum tempo. Quanto aos produtos, conta com cerca de 25 a 35 € por um lápis, um gloss ou um corretor, 35 a 45 € por uma máscara de pestanas ou um batom, e 45 a 70 € por uma base, um pó ou uma paleta de sombras. O intervalo varia consoante a linha escolhida, as edições limitadas e o ponto de venda — perfumaria, grande armazém ou loja online. Em Portugal, vale a pena confirmar o preço atual em cadeias como a Sephora, Wells, Perfumes & Companhias ou Notino, no El Corte Inglés, em farmácias ou na Amazon.es. As alternativas recarregáveis ou sólidas têm muitas vezes preços da mesma ordem de grandeza, a confirmar em farmácia, loja de produtos naturais ou online.

Um conselho para terminar: começa pelo produto que já usas de forma errada, porque é aquele cuja demonstração te vai ser mais útil!

Fontes