Pour ses 60 ans, la marque Longchamp réédite sa ligne de sacs LM Vintage, et reprend le modèle initial sans aucune modification. Créée dans les années 70 par le président de la marque, Philippe Cassegrain, la gamme à l'origine destinée à un marché japonais est vite devenue un grand classique.
Comment faire du neuf avec les incontournables de la mode branchée ? Avec la
réédition de la ligne LM Vintage, Longchamp parie sur la fidélité de ses
fashion-victims qui de mères en filles collectionnent ce classique BC-BG.
En 1948, au sortir de la Deuxième Guerre mondiale, Jean Cassegrain,
maroquinier, fonde la marque Longchamp. A l'origine, ses créations habillent
les pipes des soldats de troupes alliers d'une gaine de cuir. L'objet est
ainsi transformé en pièce luxueuse collectionnée par les amateurs. Très tôt,
la marque s'exporte, les pipes étant vendues dans les magasins PX
approvisionnant les bases américaines à travers le monde. Présente dans les
aéroports au début dès les années 60 ainsi qu'au Japon et en Asie, Longchamp
ouvre sa première boutique à Hong-Kong en 1979. Ce n'est qu'en 1988 que
s'ouvrira la première boutique française de la rue Saint-Honoré.
Dans les années 1970, Longchamp s'impose dans l'accessoire de mode : petite maroquinerie, bagages et maroquinerie haut de gamme complètent naturellement son catalogue. La ligne LM, coupé dans un cuir imprimé marron et beige séduit alors les tenants de la mode internationale. Les lancements du sac Veau Foulonné au grain naturel (1980) et la collection Derby puis en 1993, la gamme Roseau et le sac Le Pliage devenu best-seller confirment la success-story. Descendant de l'Xtra-bag, bagage d'appoint ultra-léger, Le Pliage se plie et se déplie à volonté. Conçu en toile de nylon ou cuir de Russie, décliné dans de nombreux formats et coloris, il s'est vendu à 12 millions d'exemplaires.
Pour ces soixante ans, Longchamp a convié l'artiste belge Jean-Luc Moerman à
revisiter les peaux de la maroquinerie. C'est tout naturellement que la
maison Longchamp et l'artiste se sont rejoints autour de l'art du tatouage,
ce dessin gravé dans la peau, source d'inspiration pour le maroquinier.
L'artiste y révèle ce que lui inspire cette matière vibrante et sensuelle
qu'est le cuir. Il crée pour la collection Moerman Original 60 oeuvres
uniques sérigraphiées et fabriquées en édition limité. Les formes oragniques
créées par Jean-Luc Moerman sont inspirées de sa libre réinterprétation du
motif LM originel. Pour la série Moerman Edition, l'artiste a envahi et
déployé le motif « LM » Longchamp à la manière d'un tatouage. Deux modèles
sont disponibles (shopping et porté main).
Autre initiative, la réédition du LM Verni en déclinaison plus actuelle de
la ligne LM originale devrait satisfaire les nostalgiques de la mode
vintage. La ligne LM vintage moka est la reproduction exacte de la ligne LM
originale.
Renée Lauster pour beaute-femme.org