Il cofanetto di bellezza che non resta sotto cellophane

Spingi la porta di una profumeria «solo per dare un'occhiata» e ne esci con un cofanetto sotto il braccio. Da me succede ogni autunno, più o meno quando gli scaffali si riempiono di nastri. Due anni fa ho fatto i conti il giorno dopo Natale: dei cinque cofanetti ricevuti in famiglia, due erano già aperti, tre ancora sotto cellophane. Ogni volta il problema non era la marca. Era il formato, e il modo in cui il contenuto si incastrava — o non si incastrava — nella vita di chi lo riceveva.

Un cofanetto si legge come una routine

Prima di lasciarti tentare, guarda cosa usa già la persona la mattina. Un olio da doccia finisce in fretta, soprattutto se serve anche la sera. Una lozione corpo da 200 o 250 ml, invece, copre un inverno intero, a volte due. Un profumo da 50 ml accompagnato da una miniatura roll-on da infilare in borsa è un regalo che invecchia bene: il formato grande resta sullo scaffale, il piccolo segue in viaggio.

Al contrario, un cofanetto «scoperta» che riunisce sei texture diverse finisce spesso in fondo all'armadio. Troppi gesti da provare tutti insieme, troppo poco prodotto per farsi un'idea. Il riferimento utile è la forma galenica: un olio si risciacqua, un balsamo si stende, uno scrub si usa una volta a settimana. Se i prodotti del cofanetto appartengono alla stessa famiglia di gesti, verrà finito. Altrimenti, meglio accettare subito che metà dormirà.

L'etichetta, cosa garantisce davvero

I cofanetti bio hanno invaso gli scaffali, ed è una buona notizia per chi cerca qualcosa di diverso da una boccetta ben confezionata. Ma «naturale» scritto su un cartone non significa niente: è una parola, non una prova. Quello che si può verificare è un'etichetta. Cosmébio ed Ecocert regolano la cosmetica bio francese; Natrue è un riferimento internazionale per i cosmetici naturali e bio. Questi disciplinari fissano la quota di ingredienti di origine naturale, i processi ammessi e, a seconda dei livelli, la percentuale di bio.

Quello che un'etichetta non dice, però, è cosa succede alla boccetta. Un barattolo di vetro si ricicla nel circuito giusto. Un tubo flessibile multistrato, molto meno. Guarda anche il cartone: un imballaggio FSC indica una foresta gestita, non un prodotto virtuoso dall'inizio alla fine. Il gesto che fa la differenza, in realtà, è verificare entrambe le cose: quello che c'è dentro e quello che si butta dopo.

La ricarica, un argomento in più

Diverse maison ormai vendono ricariche per una parte dei loro formati — succede da L'Occitane o Yves Rocher — e alcune boccette di profumo sono pensate per essere riempite in negozio. Cambia da referenza a referenza: uno stesso cofanetto può contenere una boccetta ricaricabile e un tubo usa e getta accanto. Non ho provato i cofanetti di queste maison: mi baso su quello che le marche pubblicano e sui testi delle etichette.

Budget

Fasce indicative per il mercato italiano, per un cofanetto:

• Scoperta, 1-3 prodotti in formati da viaggio: 20-40 €.
• Rituale corpo completo (doccia, scrub, lozione, mani): 40-70 €.
• Cofanetto profumo con boccetta ricaricabile e trattamento abbinato: 60-110 €.
• Trattamento viso o rituale di fascia alta: 70-150 €.

A far salire il conto: la presenza di un profumo concentrato, la dimensione dei formati, l'etichetta e la ricaricabilità del contenitore. Dove trovarli: profumerie e parafarmacie per il consiglio e la prova, grande distribuzione e catene specializzate per i prezzi d'ingresso, siti delle marche per i formati esclusivi di fine anno. I cofanetti arrivano in negozio già a ottobre; dopo la metà di dicembre, a decidere sono soprattutto le scorte.

Fonti

• Regolamento (CE) n. 1223/2009 sui prodotti cosmetici — Commissione europea, ec.europa.eu
• Cosmébio — cosmebio.org
• Ecocert — ecocert.com
• Natrue — natrue.org
• CONAI, riciclo degli imballaggi — conai.org
• Siti ufficiali di L'Occitane e Yves Rocher.