La belleza en estuches para regalar

Entra usted en una perfumería «solo para mirar» y sale con un estuche bajo el brazo. A mí me pasa cada otoño, más o menos cuando las estanterías se llenan de lazos. Hace dos años hice cuentas al día siguiente de Navidad: de cinco estuches recibidos en casa, dos estaban empezados y tres seguían con el precinto. El problema no era la marca. Era el formato y la manera en que el contenido encajaba —o no— en la vida de quien lo iba a recibir.

Un estuche se lee como una rutina

Antes de lanzarse, fíjese en lo que esa persona ya usa por la mañana. Un aceite de ducha se gasta rápido, sobre todo si también lo usa por la noche. En la práctica, una loción corporal de 200 o 250 ml puede cubrir una temporada con un uso corriente. Un perfume de 50 ml acompañado de una miniatura con aplicador de bola para el bolso es un regalo que envejece bien: el formato grande se queda en la estantería y el pequeño acompaña en los viajes.

A la inversa, un estuche «descubrimiento» con seis texturas distintas suele acabar al fondo del armario. Demasiados gestos para probar de golpe y muy poco producto para hacerse una idea. La referencia útil es la galénica: un aceite se aclara, un bálsamo se aplica y, en general, se suele recomendar un exfoliante una vez por semana. Si los productos del estuche pertenecen a la misma familia de gestos, se terminará. Si no, más vale aceptar desde ya que la mitad se quede dormida.

El sello, lo que garantiza de verdad

Los estuches bio han invadido las estanterías, y es una buena noticia para quien busca algo más que un frasco bonito. Pero «natural» escrito en una caja no significa nada: es una palabra, no una prueba. Lo que se puede verificar es un sello. En cosmética natural y bio se ven varios —Cosmébio, Ecocert o Natrue, entre otros—, y cada uno tiene sus propios criterios y niveles: merece la pena leer qué certifica exactamente el que aparece en la caja.

Lo que un sello no dice, en cambio, es qué pasa con el frasco. En la práctica, un tarro de vidrio tiene un circuito de reciclaje claro; un tubo flexible multicapa, mucho menos. Fíjese también en el cartón: un envase FSC indica un bosque gestionado, no un producto virtuoso de principio a fin. Lo que de verdad importa es comprobar dos cosas: lo que hay dentro y lo que se acaba tirando.

La recarga como argumento para regalar

Cada vez más firmas venden recargas para una parte de sus formatos, y algunos frascos de perfume están diseñados para rellenarse en tienda. Varía referencia por referencia: un mismo estuche puede incluir un frasco recargable y un tubo desechable al lado. No he probado esos estuches: me baso en lo que publican las marcas y en los textos de los sellos.

Presupuesto

Rangos orientativos en España, para un estuche:

• Descubrimiento, 1 a 3 productos en tamaños de viaje: calcule entre 20 y 40 €.
• Ritual corporal completo (ducha, exfoliación, loción, manos): entre 40 y 70 €.
• Estuche de perfume con frasco recargable y cuidado a juego: entre 60 y 110 €.
• Cuidado facial o ritual de gama alta: entre 70 y 150 €.

Lo que hace subir la factura: la presencia de un perfume concentrado, el tamaño de los formatos, el sello y que el envase sea recargable. Dónde encontrarlos: perfumerías como Sephora, Primor, Druni o Perfumerías Avenida, El Corte Inglés, farmacias y parafarmacias para el consejo y la prueba; grandes superficies, cadenas especializadas y plataformas como Amazon.es para precios de entrada; webs de las marcas para formatos exclusivos de fin de año. Los estuches llegan a las estanterías ya en octubre; pasada la primera quincena de diciembre, sobre todo manda el stock.