Sie kennen das Gefühl: im Gang oder im Großraumbüro zieht ein Duft vor der Person her, und er hängt noch in der Luft, wenn sie längst weg ist. Genau so eine Duftfahne hatte Prada mit Infusion d'Homme im Kopf, lanciert in der Linie von Infusion d'Iris. Und um das zu erzählen, hat das italienische Haus keinen pflichtschuldigen 30-Sekunden-Spot bestellt: Neun Regisseure wurden für neun Kurzfilme engagiert, jeder mit seiner eigenen Lesart des Duftes. Jahre später wirkt dieser Schachzug im Rückblick wie eine Gebrauchsanweisung.

Flakon auf einem Schreibtisch im Großraumbüro, Wollschal über der Stuhllehne
Ein Duft, der vor der Person kommt und nach ihr bleibt

Eine Familiengeschichte

In der Duftpyramide ist die Verwandtschaft mit dem weiblichen Pendant offenkundig. Der Auftakt ist hesperidisch — Neroli, Petitgrain, Mandarine, Zitrone. Das Herz aus Iris und Veilchen zieht ins Unterholz, ohne je ins Süßliche zu kippen. Die Basis setzt Vetiver, einen pfeffrigen, rauchigen Weihrauch und Benzoin, das alles abrundet. Am Ende: ein holzig-hesperidischer Duft, harziger als sonnig, der auf der Haut eine klare, fast saubere Textur hinterlässt. Signiert von Daniela Andrier, der Parfümeurin der gesamten Infusion-Familie.

Die Handhabung verlangt kein besonderes Talent: zwei Sprühstöße auf die Handgelenke, einer auf den Kragen, und fünf Minuten Geduld, bevor Sie urteilen. Auf der Haut entscheidet die Basis, nicht der erste Atemzug.

Porträt einer Frau in grauem Wollmantel in einem Beton-Interieur, seitliches Licht
Seit Jahren dieselbe Duftfamilie, getragen wie eine Signatur

Neun Regisseure, ein Duft

Betreut wurde das Projekt von Pietro Scalia, einem zweifach oscarprämierten Cutter — für JFK 1992 und Black Hawk Down 2002. Die Filme bedienen sehr unterschiedliche Register: Einer erzählt die Entstehung des Duftes wie eine Geburt, ein anderer setzt bei einer freien Kindheit an, wieder andere bleiben in der klassischen Sprache der Luxuswerbung. Sie haben den Launch begleitet.

16-mm-Filmspule und warme Lampe auf einem Schneidetisch, unscharfer Projektionsbildschirm
Neun Regisseure, ein Duft: das Parfum geht ins Kino

Ehrlich gesagt? Ich habe sie nicht noch einmal angesehen, und diese Version habe ich nicht selbst auf der Haut getragen. Was ich sagen kann: das, was das Haus dokumentiert, und das, was die Pyramide erzählt. Den Rest entscheidet Ihre Nase.

Ein Parfum wählt man am Ende des Tages, nie direkt nach dem Aufwachen. Die Nase sättigt schnell: maximal drei Düfte pro Besuch, erst auf Papier, dann auf der Haut, und Sie kommen am nächsten Tag wieder, um zu riechen, was am Handgelenk übrig geblieben ist. Dort entscheidet sich der Kauf, nicht in den ersten zehn Minuten.

Warum das noch zählt

Weil das Kurzvideo eines Künstlers inzwischen das Standardformat eines Launches ist. Nur: Heute läuft es vor allem in den sozialen Netzwerken, in fünfzehn Sekunden, mit einem Trend-Sound. Die Luxusbranche hat die Form behalten und die Länge verloren. Infusion d'Homme bleibt dagegen ein Duft aus dem hinteren Teil des Schranks: ein Ritual, das man nachkauft, wenn man ihm im Regal wieder begegnet.

Smartphone auf Stativ filmt einen Flakon auf hellem Leinen am Fenster
Fünfzehn Sekunden, ein Trend-Sound: das Format, das den Launchfilm ersetzt hat

Budget

Für einen Flakon mit 50 bis 100 ml müssen Sie je nach Größe und Bezugsweg grob zwischen 80 und 160 € rechnen. Die Unterschiede kommen vom Format, von der Seltenheit der Referenz und von Rabatten: in der Parfümerie (etwa Douglas), im offiziellen Onlineshop oder am Flughafen. Auch Restposten-Händler, die die Preise drücken, gibt es — aber ein falsch gelagerter Flakon verdirbt in der Hitze schnell, und dann ist die Ersparnis dahin.

Beim Thema Ökobilanz ist der Kompromiss schnell umrissen: Luxuriöse alkoholische Düfte tragen selten ein Bio-Siegel, und die gängigen Kosmetiklabel passen schlecht auf diese Art von Formel. Der konkreteste Hebel bleibt der nachfüllbare Flakon, wo das Haus einen anbietet — weniger Glas, weniger Verpackung und ein niedrigerer Preis pro Milliliter. Das muss man Referenz für Referenz prüfen: Verallgemeinern lässt sich das nicht.

Am Ende ein Parfum, das Kino gemacht hat — und das auch ohne Leinwand noch sehr gut trägt.

Quellen

  • Prada, offizielle Website (prada.com): Produktseiten der Düfte Les Infusions und die zugehörigen Filmprojekte
  • Academy of Motion Picture Arts and Sciences (oscars.org): Auszeichnungen von Pietro Scalia, 1992 und 2002